Il settore del lusso potrebbe essere vicino a un punto di svolta positivo, dopo le sofferenze del 2024. Gli analisti di Vontobel hanno analizzato le ragioni che potrebbero sostenere il comparto nel 2025 nella loro newsletter settimanale Weekly Note (Clicca QUI per iscriverti).
Il peggio è alle spalle? Guardando all’andamento in Borsa del settore lusso da novembre la risposta potrebbe essere sì. Certo, il recupero rimane fragile e incapace di colmare nel breve le performance estremamente negative del 2024. Va tuttavia evidenziato come alcuni punti sembrano gettare le basi per un recupero borsistico e una ripartenza del giro d’affari.
Nel 2024 a pesare negativamente sui risultati e sul sentiment del mercato sono state le vicissitudini legate alla Cina. Una voce che però potrebbe cambiare nel 2025 per due ragioni: la prima è legata alla graduale trasmissione verso l’economia reale degli stimoli monetari e la seconda al fatto che nel 2024 molti cinesi hanno compiuto i loro acquisti di fascia alta fuori dai confini nazionali, sfruttando sia la riapertura delle frontiere dopo la pandemia, sia i vantaggi valutari dati dalla perdita di valore dello yen.
Oltre al tema Cina, vi sono altri elementi che permettono di guardare con un occhio diverso il comparto. Se è vero che sulle maison europee pende la spada di Damocle dei dazi di Trump, è altresì vero che la contestuale forza del dollaro può essere una voce capace di rappresentare una sorpresa positiva. Se da un lato l’euro più debole potrebbe compensare il rialzo dei prezzi dettato dai dazi, dall’altro il giro d’affari generato negli Stati Uniti potrebbe dare più smalto ai risultati tradotti in euro. Proprio l’America è l’area del mondo che in questo 2025 sarà il faro del mercato per quanto riguarda il comparto del lusso. Per la prima volta in oltre due anni, a dicembre la spesa in beni di lusso è diventata positiva negli Stati Uniti e le case di moda puntano molto sulle vendite nel Paese.
Rispetto ad altri settori, anche i dazi fanno meno paura: il lusso si rivolge tipicamente a una fascia di consumatori poco sensibile alle variazioni dei prezzi. All’interno del settore ovviamente andrà fatta una selezione tra i player di più alto standing, che dovrebbero essere più resilienti, e quelli di fascia più bassa.
