Quali sono i migliori ecommerce in Italia a luglio 2025? Lo rivela la classifica ecommerce ranking, stilata e aggiornata ogni mese da Casaleggio Associati, la società di consulenza che dal 2006 analizza numeri, innovazioni, trend ed evoluzioni del mercato nell’ambito del commercio elettronico italiano. La top 10 del mese è particolarmente significativa perché arriva in un momento storico decisivo per i siti di vendita online.
Alla fine dell’estate debutta in Italia l’ecommerce tedesco Kaufland, marketplace del gruppo Schwarz (il colosso della grande distribuzione che controlla anche Lidl) pronto ad offrire milioni di prodotti suddivisi in oltre 6.400 categorie merceologiche. I dazi sui beni di importazione imposti dal presidente statunitense Trump stanno invece facendo moltiplicare i download di DHgate, piattaforma cinese che collega produttori e rivenditori locali con gli acquirenti in tutto il mondo. È un’autentica rivoluzione per un settore che nel 2024 ha raggiunto i 58,8 miliardi di euro e nel 2025 supererà i 62 miliardi, come stimato dal consorzio Netcomm.
I migliori ecommerce in Italia a luglio 2025
La classifica di Casaleggio Associati viene calcolata con un algoritmo che processa i dati relativi a cinque parametri: i visitatori unici (il totale su base mensile), la popolarità online (la rilevanza del brand), il tempo medio (la durata media che un utente trascorre su un determinato dominio), la frequenza di rimbalzo (la percentuale di visitatori che lascia il sito dopo aver visualizzato una sola pagina) e la rilevanza (il punteggio complessivo calcolato sulla base dei dati precedenti).
La graduatoria non considera le app ma soltanto i siti e conteggia in totale 11.581 aziende attive in Italia in 17 settori, dall’alimentare al turismo. I diversi marketplace sono considerati in senso ampio, dalla vendita di prodotti (come nel caso di Amazon o Subito) a quella di servizi, ad esempio Prima, UniSalute e ConTe.it per le assicurazioni. Dal monitoraggio effettuato da Casaleggio Associati a luglio 2025 la top 10 risulta composta da:
- Amazon;
- Temu;
- Booking.com;
- Subito.it;
- eBay;
- Leroy Merlin;
- Apple Store;
- TicketOne;
- Trenitalia;
- Decathlon.
1: Amazon
Lanciato nel 1995 come negozio online di libri e oggi colosso ormai trentenne dell’ecommerce, Amazon si conferma al primo posto della classifica con 10.000 nell’indice di popolarità e 41.170.087 visitatori unici. Numeri da record per il portale di Jeff Bezos (il quarto uomo più ricco del mondo secondo la rivista Forbes) e in linea con i dati del mese precedente. Non a caso Amazon è una trilion company con oltre 3 miliardi di visitatori unici globali al mese e 1,5 milioni di dipendenti.
2: Temu
Nonostante la Commissione europea prepari nuove tasse e abbia avviato un’azione contro i marketplace cinesi, accusati di vendere prodotti potenzialmente pericolosi perché violerebbero le norme di sicurezza dell’Unione, Temu si conferma al secondo posto della classifica con il punteggio di 4.410 nell’indice di popolarità. Puntare sui prezzi bassissimi e sulle collaborazioni con gli influencer per le pubblicità online continua a funzionare: in Italia a luglio 2025 il sito conta la bellezza di 18.006.246 visitatori unici.
3: Booking.com
Estate è tempo di ferie, viaggi e vacanze: inevitabile che la piattaforma statunitense di affitti brevi (con sede in Olanda) scali il ranking piazzandosi al terzo posto (+2 posizioni) con 3.199 nell’indice di popolarità e 12.502.359 visitatori unici. Tra le prime 10 in classifica, Booking ha anche il miglior tempo medio: gli utenti trascorrono in media 11:47 minuti sul sito. Il gradimento dei visitatori è in aumento nonostante Hotrec, l’associazione europea degli albergatori, abbia presentato una class action contro la piattaforma, chiedendo il 30% delle commissioni pagate (il parity rate, la clausola di parità tariffaria imposta da Booking che impedisce di affittare camere a prezzi inferiori) e ritenute illecite dalla Corte europea.
4: Subito.it
Fuori dal podio arriva il marketplace della norvegese Adevinta, parte del gruppo Schibsted. In calo rispetto al mese precedente con 1 posizione in meno su giugno, la piattaforma di compravendita dell’usato più utilizzata dagli italiani raggiunge 3.010 nell’indice di popolarità e 12.093.939 visitatori unici. Nel tempo medio, tuttavia, Subito supera sia Amazon che Temu. A consolidare l’ecommerce sono soprattutto le ricerche di motori, biciclette usate, dispositivi tecnologici, oggetti d’arredamento e pezzi da collezione.
5: eBay
Molti utenti lo associano soprattutto alle aste, ma negli anni eBay è diventato uno degli ecommerce più grandi e consolidati al mondo. Nel ranking di luglio 2025 raggiunge la quinta posizione (in calo rispetto a giugno: -1 posizione) con lo score di 2.710 nell’indice di popolarità e 10.802.643 visitatori unici. Un dato interessante emerso dagli ultimi rilevamenti del portale è quello relativo alle categorie tecnologia, elettrodomestici e fai da te e giardinaggio: in questi campi sempre più consumatori scelgono prodotti ricondizionati o di seconda mano. In Italia nel primo trimestre del 2025 oltre il 40% delle vendite è stata di articoli pre-owned e ricondizionati.
6: Leroy Merlin
È stazionario il posizionamento in classifica di una delle principali imprese globali nel settore del fai da te: 1.738 punti nell’indice di popolarità e 6.805.845 visitatori unici. Le multe dell’Antitrust e le proteste di lavoratori, lavoratrici e sindacati non frenano l’innovazione dell’azienda francese: l’ultima trovata è Plan Bêêê, il servizio di sfalcio dei prati con il noleggio di pecore e capre, per ridurre l’inquinamento acustico e le emissioni legate allo sfalcio tradizionale.
7: Apple Store
Si conferma in settima posizione la piattaforma da cui si possono scaricare le app per i dispositivi iOS. Lo store di Apple ottiene 1.719 nell’indice di popolarità e conta 6.752.003 visitatori unici. Tra gli ecommerce in top 10, Apple Store è quello con la frequenza di rimbalzo più alta: il 65,4% dei visitatori lascia il portale dopo aver visualizzato una sola pagina. Questi dati arrivano in un periodo difficile per la Mela in Europa: Apple ha infatti cambiato le regole dell’App Store nell’Unione europea (ora gli sviluppatori devono pagare una tariffa del 20% per gli acquisti fatti dagli utenti attraverso la piattaforma) per evitare di ricevere altre multe sulla concorrenza.
8: TicketOne
La stagione estiva significa concerti: la società controllata dal gruppo tedesco CTS Eventim che opera nel mercato italiano della vendita di biglietti per eventi live migliora in classifica rispetto al mese di giugno (+1 posizione) con 1.476 nell’indice di popolarità e 5.709.940 visitatori unici. Nei mesi scorsi, TicketOne ha vissuto un intenso avvicendamento ai suoi vertici: il direttore generale Andrea Grancini è subentrato a Stefano Lionetti diventando amministratore delegato; Marta Fantin è stata nominata senior business development manager, responsabile della crescita strategica e dell’espansione della presenza di TicketOne nel settore dell’intrattenimento dal vivo.
9: Trenitalia
L’estate e il turismo non pagano per Trenitalia: il portale della società di FS cala rispetto al mese precedente (-1 posizione), facendo segnare 1.352 nell’indice di popolarità e 5.231.099 visitatori unici. Dietro la flessione ci sono i disagi ferroviari per lavori e la conseguente ricerca di alternative: in estate la rete di Trenitalia subisce oltre 40 interruzioni per ammodernamento tecnologico, programmate tra giugno e settembre e concentrate soprattutto sulle tratte principali.
10: Decathlon
Ormai il marketplace dell’azienda francese attira milioni di famiglie e batte marchi affermati come Nike o Puma. A luglio 2025 la performance di Decathlon in Italia è costante: punteggio di 1.281 nell’indice di popolarità e 4.886.387 visitatori unici. A rafforzare la vendita di articoli sportivi di alta qualità a prezzi accessibili sono i saldi e le promozioni anche online. In aggiunta, la fase di rinnovo prevede programmi di specializzazione del brand, a partire dall’apertura a Bordeaux del primo negozio dedicato esclusivamente al running.
Questa è la top 10 dei migliori ecommerce in Italia a luglio 2025. Il ranking delle posizioni 11-20 vede Mediaworld (in forte crescita rispetto a giugno con 4.882.434 visitatori unici), Sisal, Ryanair, Ikea, UniEuro, Zalando, AliExpress, Microsoft, Airbnb ed Etsy. Nei posti 21-30, infine, troviamo 888 Casinò, Feltrinelli (+1 posizione rispetto al mese precedente), Samsung, Steam, Euronics, The Trainline, ManoMano, Vinted, Tencomat e LaFeltrinelli Ibs.
