Il Black Friday 2025 ha confermato la tenuta dei consumi americani, nonostante un contesto macro tutt’altro che brillante. Secondo Adobe Analytics, gli acquisti online hanno toccato 11,8 miliardi di dollari, in crescita del 9,1% sull’anno scorso. Un record che arriva mentre il sentiment dei consumatori è ai minimi da sette mesi, il mercato del lavoro rallenta e l’inflazione negli Stati Uniti resta sopra i trend storici.
L’ascesa dei prezzi è più marcata rispetto alla media globale: Salesforce stima un rincaro dell’8% per i prodotti online venduti negli USA, contro il +5% mondiale. Un contributo non trascurabile arriva dai dazi introdotti sotto l’amministrazione Trump, che secondo la Tax Foundation hanno spinto in alto del 4,9% i costi retail. A tenere in piedi la macchina dei consumi è soprattutto il 10% più ricco della popolazione, responsabile del 48% della spesa complessiva: un segnale di “K-economy”, dove chi ha capitali beneficia dell’andamento positivo di Borsa e immobili, mentre le fasce medio-basse vivono di paycheck in paycheck, come evidenziato anche dall’ultimo Beige Book della Fed.
Walmart: i supermercati diventano hub logistici
In questo scenario, Walmart si conferma barometro chiave dei mercati finanziari e degli investimenti legati ai consumi interni USA. Amazon resta leader online, ma Walmart riafferma il suo ruolo di “negoziante d’America” con una strategia omnicanale che integra oltre 4.600 punti vendita con servizi digitali e logistica capillare. La scelta di trasformare i supermercati in hub logistici ha permesso di raggiungere il 95% della popolazione in meno di tre ore, facendo leva su tre pilastri: automazione avanzata nei magazzini, migliaia di autisti freelance coordinati dall’app Spark, centralizzazione della piattaforma online dopo la chiusura di Jet.com.
Il gruppo spinge anche sull’intelligenza artificiale per difendere e ampliare la propria quota di mercato. La partnership con OpenAI consente ai clienti di completare gli acquisti tramite ChatGPT, con l’obiettivo dichiarato di passare da un’esperienza di vendita reattiva a una proattiva, in grado di prevedere i bisogni del consumatore. Parallelamente, Walmart investe per rendersi “visibile” ai chatbot: ottimizza dati e catalogo prodotti per emergere nelle risposte generate dagli agenti AI, lavora con influencer e potenzia l’advertising digitale, cresciuto del 53% nel terzo trimestre. Il traffico da fonti AI è ancora marginale, ma il management scommette su una rapida espansione guidata dalla Gen Z e dalle nuove modalità di comparazione prezzi.
I numeri confermano il posizionamento: nel terzo trimestre il fatturato globale è salito a 179,5 miliardi di dollari (+5,8%), con l’e-commerce in progressione del 27% anno su anno. Walmart resta inoltre una “Dividend King”, con oltre cinquant’anni di aumenti consecutivi del dividendo, elemento che rende le azioni Walmart interessanti per chi cerca reddito passivo in un portafoglio. Il passaggio del titolo dal NYSE al Nasdaq, previsto per il 9 dicembre, sancisce anche in Borsa la metamorfosi del gruppo in protagonista dell’innovazione più che semplice retailer tradizionale, mentre il cambio al vertice – John Furner nuovo CEO al posto di Doug McMillon – apre una nuova fase di crescita.
Azioni Walmart: trend rialzista e idea di trading
Sul fronte Borsa, le azioni Walmart hanno messo a segno una performance robusta. Dai dati FinecoX emerge un rialzo di oltre il 26% da inizio anno, circa 10 punti percentuali sopra l’S&P 500. A inizio 2024 il titolo valeva poco più di 50 dollari, meno della metà delle quotazioni attuali: una rivalutazione che riflette la combinazione di difensività (discount, consumi essenziali, dividendi) e forte spinta sull’innovazione.
Dal punto di vista tecnico, i prezzi stanno testando una trendline ascendente tracciata unendo i massimi di dicembre 2024 e marzo 2025, con un indice di forza relativa vicino alla zona di ipercomprato. In questo contesto, un ingresso immediato potrebbe risultare rischioso nel breve per chi fa trading attivo sui mercati finanziari. Un approccio più prudente sugli investimenti azionari prevede l’attesa di una fisiologica correzione verso l’area di supporto ricavata dai massimi di dicembre 2024. Da quota 105 dollari si potrebbe ipotizzare un’operazione long con target su un nuovo massimo storico in area 120 dollari, abbinando uno stop loss a 90 dollari, al di sotto delle principali medie mobili. Un set-up che, pur richiedendo sempre una valutazione personalizzata del profilo di rischio, offre un interessante rapporto rischio/rendimento in uno dei titoli più rappresentativi della consumer economy USA.
