I mercati predittivi, ovvero le piattaforme tra gaming e finanza che permettono agli utenti di scommettere su eventi come elezioni, guerre o competizioni sportive, si stanno muovendo sempre di più verso l’ecosistema dell’intrattenimento e dell’informazione, chiudendo partnership strategiche con società di calcio e di mass media. È il caso di prediction market come Polymarket e Kalshi, ma anche di una prestigiosa rivista economica del calibro di Forbes.
Nel gennaio 2026, il magazine ha lanciato ForbesPredict, una prediction platform progettata per aumentare la fidelizzazione e il coinvolgimento dei lettori, consentendo loro di scommettere (con token, non con denaro reale) sugli sviluppi delle notizie riportate negli articoli di Forbes. La piattaforma è stata realizzata in collaborazione con Axiom, startup tecnologica che ha elaborato un prediction layer per gli editori con l’obiettivo di trasformare il pubblico in una comunità attiva e coinvolta nel flusso delle news.
In questo articolo:
- I mercati predittivi sempre più tra media e calcio
- Polymarket nuovo sponsor di maglia della Lazio
- Kalshi fa accordi con Ap, Cnbc, Cnn e Fox News
- PrizePicks si spinge oltre i daily fantasy sport
- Come i prediction market stanno cambiando il mondo
I mercati predittivi sempre più tra media e calcio
I progetti innovativi e le collaborazioni attivate dai mercati di previsione puntano a trasformare le piattaforme native in vere e proprie fonti giornalistiche primarie e in un inedito modello di scommesse per tutti i gusti. Oltre ad attrarre nuovi potenziali investitori, i prediction market vogliono sostituire i sondaggi, fare informazione, coinvolgere e far partecipare il pubblico. È il passaggio da forma elitaria e non regolamentata di gioco d’azzardo a strumento mainstream.
I mercati predittivi sono in continua evoluzione e stanno diventando parte integrante del settore dell’informazione. Gli esempi più eclatanti sono quelli di Polymarket e Kalshi, che si stanno posizionando come fornitori di notizie a pieno titolo, stringendo accordi importanti con media company, allargandosi al di là dei fantasy sport e delle scommesse sportive e adottando un linguaggio proprio delle testate giornalistiche.
Polymarket nuovo sponsor di maglia della Lazio
Polymarket è la più celebre e utilizzata piattaforma decentralizzata di scommesse su eventi di attualità, dalla politica allo sport passando per la tecnologia, le temperature, l’andamento dei tassi d’interesse e i prezzi delle criptovalute. Il sito fornisce i suoi strumenti a Substack e Dow Jones. La partnership con Substack permette agli utenti della piattaforma multimediale di articoli, video e podcast di integrare i dati predittivi di Polymarket direttamente nei propri contenuti; quella con Dow Jones porta i dati del mercato predittivo in tempo reale direttamente nelle pubblicazioni dell’indice, dal Wall Street Journal a Investor’s Business Daily.
Nel calcio italiano, Polymarket ha chiuso una partnership pluriennale con la Lazio di Claudio Lotito, diventando main sponsor dei biancocelesti: il nome del prediction market appare sulla maglietta dei giocatori e la piattaforma è anche Official Fan Intelligence & Digital Insight Partner. È la prima sponsorizzazione di questo tipo in Serie A. “L’accordo, di rilevanza internazionale, inserisce la Lazio all’interno di un selezionato gruppo di club europei scelti da Polymarket per sviluppare nuove forme di interazione tra sport, dati e tecnologia”, si legge nella nota diffusa dalla società.
L’accordo, valido fino al 2029, frutta al club biancoceleste 22 milioni di dollari più bonus. “Polymarket è un partner che interpreta il futuro, capace di leggere e analizzare i fenomeni con strumenti innovativi. Questo accordo rafforza il percorso di sviluppo internazionale della Lazio e conferma la volontà del club di posizionarsi come una realtà sempre più moderna, aperta e competitiva nei nuovi scenari dello sport globale”, è il commento del presidente Lotito.
Negli Stati Uniti, Polymarket è già partner ufficiale della Mlb, la lega professionistica di baseball. Nell’ambito di questo accordo, la piattaforma e i suoi broker hanno accesso esclusivo ai marchi e ai loghi Mlb da utilizzare nei loro prodotti. In aggiunta, sia Polymarket che Kalshi sono in trattativa con la Nba per un accordo relativo a un mercato di previsioni nel campionato di basket più famoso e seguito del mondo.
Kalshi fa accordi con Ap, Cnbc, Cnn e Fox News
Se Polymarket scommette su quelle che il direttore marketing Matthew Modabber definisce “nuove esperienze e nuovi modelli nel mondo dello sport”, Kalshi punta su accordi con colossi dei media. Il prediction market fondato da Tarek Mansour e Luana Lopes Lara ha annunciato una collaborazione con Associated Press in vista delle elezioni americane di midterm di novembre 2026. L’agenzia renderà disponibili tutti i risultati attraverso la piattaforma, dalle proiezioni al conteggio dei voti nazionali e dei principali stati.
In precedenza, Kalshi aveva siglato un accordo pluriennale sia con Cnbc che con Cnn per fornire i suoi dati ai programmi delle reti televisive e alle piattaforme digitali e in abbonamento. “I dati di Kalshi rappresenteranno un valido complemento ai reportage di Cnbc e aiuteranno le persone a rimanere meglio informate sul mondo che le circonda”, ha dichiarato Kc Sullivan, il presidente di Cnbc. Quanto alla Cnn, l’emittente utilizza i dati di Kalshi per la copertura di eventi importanti, ma ha vietato ai giornalisti della redazione di partecipare ai mercati di previsione.
L’ultima partnership in ordine di tempo è quella con Fox Corporation. Il colosso mediatico americano ha stretto una collaborazione con Kalshi per incorporare i dati della piattaforma nei contenuti lineari e digitali di Fox News Channel, Fox Business Network, Fox Weather e nella piattaforma Fox One. “Integrando i dati in tempo reale di Kalshi nella nostra piattaforma di streaming in rapida crescita Fox One e nelle principali reti di Fox News Media, offriamo al pubblico approfondimenti più dettagliati e un modo più coinvolgente per seguire le storie che contano di più”, ha commentato Paul Cheesbrough, l’amministratore delegato di Tubi Media Group.
PrizePicks si spinge oltre i daily fantasy sport
Partito come operatore di daily fantasy sport, ossia i giochi online simili al fantacalcio che si giocano in un solo giorno (o al massimo in una settimana) con sfide singole e veloci, PrizePicks sta evolvendo verso un modello di mercato di previsione attraverso partnership strategiche come quella con Polymarket. La collaborazione prevede l’integrazione dei contratti relativi agli eventi della piattaforma direttamente nell’app PrizePicks. Questa formula consente agli utenti dei Dfs di fare previsioni sui risultati di eventi sportivi, di intrattenimento e culturali.
La spinta di PrizePicks in direzione prediction platform è arrivata pochi mesi prima dell’acquisizione della società da parte di Allwyn International, operatore multinazionale nel settore delle lotterie e dei giochi quotato alla Borsa di Atene. Allwyn ha rilevato la quota di maggioranza di PrizePicks (il 62,3%) per un corrispettivo iniziale in contanti previsto di 1,6 miliardi di dollari. Se PrizePicks raggiungerà determinati obiettivi di performance nei prossimi tre anni, il contratto farà scattare un ulteriore corrispettivo cash che potrebbe aumentare il valore aziendale da 2,5 fino a un massimo di 4,15 miliardi.
Come i prediction market stanno cambiando il mondo
Altre piattaforme di prediction market come PredictIt, Limitless e ForecastEx non hanno ancora accordi specifici o partnership dirette con media, leghe o società sportive. Almeno per il momento. Viceversa Trump Media Group, la società che gestisce il social media Truth di Donald Trump, ha annunciato l’intenzione di lanciare una propria piattaforma di previsioni. Non a caso Donald Trump Jr., il figlio del presidente, è consulente di Kalshi e investitore in Polymarket.
Ormai i mercati di previsione sono entrati a gamba tesa nel business della realtà e lo certifica un’analisi approfondita della Federal Reserve. La banca centrale statunitense ha adottato i dati di piattaforme come Polymarket e Kalshi, definendoli “preziosi per ricercatori e responsabili politici”. I ricercatori della Fed hanno studiato la comprensione economica dei mercati predittivi e hanno determinato che le piattaforme rappresentano uno strumento analitico molto utile. All’appello mancano soltanto i politici americani, che pur non potendo scommettere sulle proprie elezioni, fanno sempre più spesso riferimento alle loro “probabilità Kalshi” durante i comizi.
