Gianni Infantino può sorridere: il prodotto Coppa del Mondo non è mai stato così appetibile per l’industria dei media globali. A due tornei di distanza dall’edizione in corso negli Stati Uniti, Netflix, Disney e YouTube si preparano già a sfidare Fox per aggiudicarsi i diritti di trasmissione statunitensi del prossimo Mondiale 2030 e del successivo 2034, mentre Amazon e Apple restano pronte a inserirsi nella contesa.
Le prime trattative tra la federazione calcistica internazionale e i potenziali partner mediatici dovrebbero aprirsi entro i prossimi tre mesi, in uno scenario che vede la Fifa orientata a ridisegnare l’intera architettura commerciale dell’accordo.
In questo articolo:
- Mondiale e diritti tv, la mossa di Fifa
- Dai 485 milioni di Fox alla nuova asta da 2 miliardi
- Quanto vale davvero il Mondiale per l’economia
Mondiale e diritti tv, la mossa di Fifa
Al centro della prossima negoziazione c’è un cambio di formula annunciato dalla stessa Fifa. Secondo fonti vicine alla vicenda, che hanno chiesto l’anonimato data la natura riservata delle trattative, la federazione avrebbe avvertito le media company, nel corso dei colloqui preliminari avviati a inizio anno, che i diritti in lingua inglese e spagnola per il mercato statunitense verranno probabilmente venduti insieme, superando la formula della vendita separata utilizzata per tutte le edizioni precedenti, compresa quella in corso in Nord America. Netflix, Disney e YouTube considerano l’evento un’occasione per incrementare gli abbonamenti ai rispettivi servizi streaming, mentre Disney potrebbe affiancare alla piattaforma digitale anche la copertura lineare su Espn e Abc, un asset che la Fifa guarderebbe con interesse dopo i buoni ascolti registrati quest’anno da Fox.
La federazione ha già mostrato apertura verso Netflix, a cui ha assegnato i diritti della Coppa del Mondo femminile del 2027 e del 2031. Al momento i portavoce di Fifa, Netflix, YouTube e Disney hanno rifiutato di commentare. Amazon, che detiene attualmente i diritti della Uefa Champions League nel Regno Unito, e Apple, titolare dei diritti globali della Major League Soccer, vengono citate tra i possibili contendenti capaci di alimentare un’asta al rialzo.
La Fifa non cederà invece i diritti globali del torneo, vincolata dalle normative che in diversi Paesi impongono la trasmissione della Coppa del Mondo in chiaro; il mercato statunitense resta comunque tra i più ambiti per bacino di pubblico e raccolta pubblicitaria.
Dai 485 milioni di Fox alla nuova asta da 2 miliardi
Per inquadrare la posta in gioco, è utile partire dagli accordi attualmente sul tavolo. Fox ha pagato 485 milioni di dollari per i diritti in lingua inglese del torneo 2026, secondo quanto riportato da The Athletic, mentre Telemundo, controllata da NBCUniversal, ha versato 600 milioni di dollari per quelli in lingua spagnola, stando a fonti vicine al dossier. L’ultimo accordo negoziato direttamente da Fifa con Fox e Telemundo risale al 2011, poi prorogato nel 2015 fino al 2026. Ora i dirigenti delle principali media company starebbero già stanziando tra 1,5 e 2 miliardi di dollari per i diritti statunitensi di ciascuno dei prossimi due tornei, considerando tutte le lingue di trasmissione insieme.
Nelle ultime settimane l’audience complessiva delle partite giocate negli Stati Uniti ha raggiunto livelli comparabili a quelli dei playoff NFL. Telemundo rivendica una quota non quantificata di pubblico anglofono raggiunta tramite la piattaforma streaming Peacock, proposta a 10,99 dollari al mese contro i 19,99 dollari di Fox One, riducendo così la copertura esclusiva garantita a Fox. Una vendita congiunta dei diritti renderebbe improbabile la partecipazione di NBCUniversal alla nuova gara, escludendo di fatto Telemundo come futuro partner, proprio nelle settimane in cui Comcast ha annunciato lo scorporo della controllata, concentrando l’attenzione degli investitori sulle sue prospettive finanziarie.
Quanto vale davvero il Mondiale per l’economia
Al di là del valore dei contratti televisivi, i Mondiali riaprono ogni volta la stessa domanda: quanto vale davvero un evento di questa portata. Al vertice della forchetta si colloca lo studio commissionato dalla Fifa a OpenEconomics, realizzato in collaborazione con l’Organizzazione Mondiale del Commercio, che calcola un output economico globale di 80,1 miliardi di dollari, un contributo al Pil mondiale di 40,9 miliardi di dollari e una ricaduta occupazionale di circa 824.000 posti di lavoro equivalenti a tempo pieno; per i soli Stati Uniti l’analisi stima un contributo al Pil di 17,2 miliardi di dollari e 185.000 posti di lavoro diretti e indiretti.
Le valutazioni di banche d’investimento e società di ricerca indipendenti si collocano su livelli sensibilmente più contenuti. Allianz Research quantifica in 9,1 miliardi di dollari l’impulso al Pil nordamericano nel bimestre giugno-luglio, suddiviso in 6,1 miliardi negli Stati Uniti, 1,7 miliardi in Messico e 1,3 miliardi in Canada, classificando l’evento come uno shock temporaneo di domanda. Goldman Sachs, in una nota del 3 giugno firmata dagli economisti Kevin Daly e Mambuna Njie, conclude che i Mondiali producono storicamente un effetto sul Pil reale dei Paesi ospitanti positivo in valore assoluto ma statisticamente poco significativo, con un impatto di lungo periodo prossimo allo zero, sulla base dei dati macroeconomici di tutte le edizioni del torneo dal 1982 a oggi. Deutsche Bank giudica trascurabile l’effetto sul Pil statunitense, ritenendo che il torneo competa in termini di rilevanza con variabili macroeconomiche di peso ben maggiore, tra cui la politica della Federal Reserve e i flussi di spesa legati all’intelligenza artificiale.
Sul fronte occupazionale, Goldman Sachs stima circa 40.000 posti di lavoro aggiuntivi nei payroll americani nel mese di giugno, con un’inversione prevista già ad agosto, quando la scadenza dei contratti temporanei legati all’evento produrrebbe una contrazione di circa 15.000 unità. Ciononostante, la valutazione elevata attribuita ai diritti resta dunque coerente nonostante i fusi orari sfavorevoli delle prossime edizioni, in programma tra Nord Africa, Europa e Arabia Saudita.
