Nella classifica Best Global Brands 2025 di Interbrand Ferrari si conferma il brand italiano di maggior valore al mondo, capace di crescere in reputazione anche in un contesto dominato dai giganti tech e nonostante le difficoltà in ambito sportivo, in particolar modo nella Formula 1, e il recente crollo in Borsa arrivato in seguito al Capital Markets Day che ha portato il titolo del Cavallino ai minimi degli ultimi sei mesi. In classifica, per il Belpaese, anche Prada, che conferma l’iconicità dei marchi del lusso dell’Italia, ma anche l’assenza di alternative.
In questo articolo:
- Ferrari e Prada: all’Italia rimane solo il lusso
- La Top 10 dei giganti globali
Ferrari e Prada: all’Italia rimane solo il lusso
Entrando nel merito della classifica dei brand di maggior valore al mondo del 2025, Ferrari è salita di otto posizioni rispetto allo scorso anno e si è piazzata al 54esimo posto grazie a un valore stimato di 15,4 miliardi di dollari e a una crescita del 17,8% rispetto al 2024, quando occupava la 62esima posizione. Un progresso importante, che consolida Ferrari come marchio di eccellenza mondiale e simbolo di un’Italia industriale che resta ancora capace di generare valore e di incarnare un’idea chiara di cosa significhi il Made in Italy. D’altronde il brand Ferrari non identifica solo un’auto: vende una narrazione, un’emozione, una promessa di eccellenza.
Scalando la classifica, per trovare un altro marchio italiano (che poi italiano non è dato che di proprietà di Kering), dobbiamo scendere fino alla 69esima posizione, dove ritroviamo Gucci con 11,6 miliardi di dollari di valore di brand. Bisogna evidenziare però che rispetto al 2024 il valore di Gucci è in calo del 35%). Successivamente, in 86esima posizione, si piazza Prada con 9 miliardi di dollari e una crescita dell’8,4%. Due presenze che, se da un lato testimoniano la forza del lusso italiano come settore identitario, dall’altro sottolineano un’evidente fragilità: la nostra immagine internazionale è confinata quasi esclusivamente in quell’universo estetico fatto di moda, design e stile, mentre altrove — tra tecnologia, finanza, energia o grande distribuzione — il nome dell’Italia semplicemente non compare.
La Top 10 dei giganti globali
In cima alla classifica 2025, Apple resta saldamente al primo posto con un valore di brand di 470,9 miliardi di dollari, seguita da Microsoft (388,5 miliardi) e Amazon (319,9 miliardi). Google scende al quarto posto con 317,1 miliardi, davanti a Samsung (90,5 miliardi) e Toyota (74,2 miliardi), miglior marchio nel settore automotive. Chiudono la top 10 Coca-Cola, Instagram, McDonald’s e Mercedes-Benz. È un gruppo ristretto che racconta molto delle gerarchie economiche mondiali: gli Stati Uniti dominano la parte alta della classifica con i colossi dell’economia digitale, mentre l’Europa si affaccia solo attraverso marchi storici del lusso e dell’automotive.
Ecco la top 10 (in miliardi di dollari):
- Apple: 470,9
- Microsoft: 388,5
- Amazon: 319,9
- Google: 317,1
- Samsung: 90,5
- Toyota: 74,2
- Coca Cola: 60,1
- Instagram: 57,3
- McDonald’s: 53
- Mercedes-Benz: 50,1
