Abbigliamento sportivo: mercato, trend e azioni top

L’abbigliamento sportivo è ormai diventato un fenomeno culturale e di lifestyle. I consumatori hanno esigenze sempre più sofisticate. Per questo, performance, design e sostenibilità si intrecciano per rispondere a tali bisogni. In un mercato in rapido mutamento, alcune aziende stanno guidando la trasformazione, reinventando prodotti e strategie per restare competitive.

In questo articolo:

• Abbigliamento sportivo: un settore in crescita costante
• Abbigliamento sportivo: alcune aziende in vista
• Come investire con i certificati

Abbigliamento sportivo: un settore in crescita costante

Negli ultimi anni, il settore dell’abbigliamento sportivo ha vissuto una crescita significativa, sostenuta da diversi fattori. In primo luogo, c’è stato un aumento dell’interesse verso la salute e il benessere che ha spinto molte persone a praticare attività fisica regolarmente. Ciò ha creato una domanda crescente di capi tecnici e performanti. Secondo, la diffusione dello athleisure, ovvero l’uso di abbigliamento sportivo nella vita di tutti i giorni, ha ampliato enormemente la base di consumatori. La tendenza in atto ha trasformato delle semplici felpe o sneaker in veri e propri simboli di stile, facendo aumentare il desiderio anche delle persone che non frequentano palestre o campi sportivi. Infine, la pandemia da Covid‑19 ha contribuito ad accelerare alcuni cambiamenti, generando un boom dello shopping online a causa di lockdown e restrizioni.

Tuttavia, le sfide non mancano. L’aumento dei costi delle materie prime, le tensioni nelle catene di approvvigionamento e l’inflazione hanno messo pressione sui margini dei produttori. Allo stesso tempo, i consumatori diventano più esigenti su sostenibilità e trasparenza. Le loro scelte d’acquisto sono sempre più determinate da materiali riciclati, filiere etiche e riduzione dell’impatto ambientale.

Abbigliamento sportivo: alcune aziende in vista

In questo contesto, Adidas, Nike, Lululemon e On Holding rappresentano quattro realtà emblematiche con strategie e posizionamenti diversi, ma tutte influenti nel mercato globale.

Adidas è una delle aziende storiche nel mondo dell’abbigliamento sportivo, con oltre settant’anni di storia. Fondata in Germania, è riconosciuta per l’iconico logo a tre strisce e per una vasta gamma di prodotti che spaziano dalle scarpe da calcio alle sneaker lifestyle, passando per abbigliamento tecnico e accessori. Nel corso del tempo, Adidas ha costruito un forte posizionamento internazionale, grazie anche a collaborazioni con atleti, squadre e designer. Negli ultimi anni l’azienda ha puntato con decisione sulla sostenibilità, introducendo materiali riciclati e riducendo l’impatto ambientale delle proprie linee. In Borsa, le azioni Adidas hanno mostrato un andamento altalenante. Dopo un periodo di forte crescita, la performance è stata influenzata dalle sfide macroeconomiche e dalle difficoltà nella supply chain. Tuttavia, la capacità di innovare e la forte presenza nei mercati chiave mantengono interesse da parte degli investitori.

Nike è forse il brand di abbigliamento sportivo più conosciuto al mondo, sinonimo di performance, innovazione e appeal culturale. Con sede negli Stati Uniti, Nike produce calzature, abbigliamento e attrezzature per sportivi di ogni livello, ed è celebre per campagne pubblicitarie memorabili e per il supporto a grandi campioni dello sport. La strategia di Nike si basa su forti investimenti in ricerca e sviluppo, design all’avanguardia e una distribuzione capillare attraverso canali retail e digitali. Le azioni Nike hanno generalmente performato bene nel lungo periodo, riflettendo una crescita costante dei ricavi e la solidità del marchio. Negli ultimi anni, tuttavia, il titolo ha perso quota riflettendo il rallentamento del consumo discrezionale.

Lululemon è un fenomeno relativamente recente nel panorama dell’abbigliamento athleisure, nato in Canada come marchio di abbigliamento yoga si è poi espanso con successo nel segmento lifestyle e performance. La forza del brand risiede nella fedeltà dei clienti, nel design dei prodotti e nella capacità di creare una forte comunità attorno allo stile di vita attivo. Negli anni, Lululemon ha registrato una crescita significativa dei ricavi e dei margini, soprattutto durante il periodo post‑pandemico, grazie alla domanda di capi comodi e tecnici. Tuttavia, l’andamento del titolo a Wall Street è stato più volatile negli ultimi anni. Dopo aver raggiunto livelli elevati, il prezzo delle azioni ha subito pressioni al ribasso a partire dalla fine del 2023, riflettendo sia il deterioramento delle condizioni macroeconomiche, che la rotazione degli investitori verso settori più difensivi. 

On Holding è un marchio svizzero più giovane rispetto agli altri citati, ma in rapida ascesa, particolarmente nel segmento delle calzature da corsa performanti. Conosciuto semplicemente come On, il brand ha guadagnato notorietà grazie a tecnologie innovative nelle suole e a un design moderno che ha catturato l’interesse di runner e consumatori lifestyle. L’azienda ha saputo sfruttare una forte identità di prodotto e campagne di marketing mirate per espandersi rapidamente nei mercati globali. Le azioni On Holding, quotate più di recente rispetto ai grandi nomi del settore, hanno mostrato volatilità tipica delle società in fase di crescita. Gli investitori valutano il potenziale di espansione internazionale e la capacità di competere con brand più consolidati, rendendo la performance del titolo sensibile a variazioni nelle attese di crescita e nei dati di vendita.

Come investire con i certificati

Per investire nel settore dell’abbigliamento, Vontobel mette a disposizione un certificato Multi Cash Collect con barriera, quotato sul Sedex e identificato dal codice Isin DE000VH1DPC1. Lo strumento replica le performance azionarie delle quattro società citate e prevede il pagamento di una cedola mensile di 1,50 euro su un valore nominale di 100 euro, per un rendimento annuo del 18%. Il meccanismo è quello del worst-of, ossia pone la condizione che nessuna delle tre azioni scenda sotto la barriera fissata al 60% del livello iniziale.

Se alla data di autocall tutte le azioni si trovano sopra lo strike price, il certificato si chiude anticipatamente rimborsando il nominale più l’ultima cedola. Alla scadenza finale (16/08/2027), se anche una sola azione tocca o scende sotto la barriera, il rimborso segue l’andamento del titolo peggiore, con conseguente perdita del capitale investito. Se invece tutti i titoli del paniere quotano a un valore pari o superiore alla barriera, il certificato restituisce il valore nominale e il premio dell’ultimo mese.

Un aspetto da sottolineare è che il certificato quota poco sotto la pari, ma il prezzo di mercato di tutte e quattro le azioni delle società incluse nel paniere si trova parecchio distante dalla barriera, il che fa aumentare la probabilità di incassare le cedole e il valore nominale alla scadenza. (inserzione sponsorizzata).