Il settore del lusso sta mostrando segnali di recupero e le azioni in Borsa ne traggono vantaggio. L’ultima tornata di risultati trimestrali ha evidenziato un miglioramento degli acquisti, che negli anni recenti erano rimasti fermi o addirittura diminuiti. In particolare, emergono indicazioni positive dai facoltosi clienti cinesi, che in passato hanno sostenuto in modo decisivo l’ascesa dei grandi marchi europei. Restano, però, alcuni elementi di incertezza. Gli osservatori finanziari ritengono che, nell’immediato, sarà difficile rivedere i livelli record del passato, mentre i consumatori cinesi sembrano preferire brand domestici, orientandosi verso prezzi più accessibili piuttosto che verso la forza dei brand esteri. In questo articolo:
- Lusso: ecco le azioni da tenere d’occhio
- JPMorgan scarta Burberry
Lusso: ecco le azioni da tenere d’occhio
Secondo gli analisti di JPMorgan Chase, il 2026 sarà un anno di stabilizzazione per il lusso, con un ritorno alla crescita di 3-4 punti percentuali. Ciò sarà possibile grazie ai consumatori cinesi che torneranno a comprare, nonché a margini del settore più stabili e a nuovi prodotti che arriveranno sul mercato. La banca americana, però, mantiene una certa prudenza nel complesso, a causa del persistere dell’incertezza economica. Come conseguenza suggerisce di selezionare attentamente le azioni in Borsa. Tra quelle da inserire in portafoglio figurano Moncler e Salvatore Ferragamo.
Per quanto riguarda la casa di moda milanese, specializzata principalmente in capi outerwear, gli analisti di JPMorgan hanno alzato l’obiettivo di prezzo da 58 a 70 euro, il che implica una potenzialità di rialzo di circa il 22% rispetto all’ultimo prezzo di chiusura (27/11) alla Borsa di Milano, pari a 57,22 euro. Gli esperti, che hanno portato il giudizio da neutral a overweight, citano “la resilienza del brand nonostante le sfide macroeconomiche” come motivo principale dell’upgrade.
Relativamente a Salvatore Ferragamo, JPMorgan ha confermato il rating neutral, ma ha elevato il target price sul titolo da 4,6 a 7,5 euro. Nell’ultima sessione di Piazza Affari, le azioni del leader delle calzature di lusso fiorentino hanno chiuso a 7,76 euro (27/11). La banca ritiene che, nel breve periodo, ci siano rischi di esecuzione della recente strategia di rilancio del gruppo ma che nel lungo termine l’azienda ne raccoglierà i frutti.
JPMorgan scarta Burberry
Tra i bocciati del settore del lusso, gli analisti di JPMorgan indicano la casa di moda britannica Burberry. A loro giudizio, il consensus sulle azioni del leader londinese è troppo ottimista rispetto ai miglioramenti attesi nei prossimi anni. Infatti, dai dati iniziali del quarto trimestre emerge uno “slancio del marchio ancora volatile”, sottolineano gli analisti, e dunque “persistono rischi di esecuzione”. Ne consegue che la banca ha ridotto la raccomandazione sul titolo a underweight. Quest’anno, alla Borsa di Londra, le azioni Burberry hanno aumentato di circa un quinto il loro valore di mercato.
